UE sancționează Google cu aproape 3 miliarde de euro
Regulatorii Uniunii Europene au impus vineri o amendă de 2,95 miliarde de euro (3,5 miliarde de dolari) împotriva Google pentru încălcarea regulilor de concurență ale blocului, prin favorizarea propriilor servicii de publicitate digitală. Aceasta reprezintă a patra penalizare antitrust pentru companie și marchează o retragere de la amenințările anterioare de a descompune gigantul tehnologic.
Decizia Comisiei Europene
Comisia Europeană, organul executiv al celor 27 de națiuni, a ordonat companiei americane să înceteze practicile de „auto-preferință” și să ia măsuri pentru a stopa „conflictele de interese” pe lanțul de aprovizionare al tehnologiei publicitare. Investigația comisiei a constatat că Google a „abuzat” de pozițiile sale dominante în ecosistemul tehnologiei publicitare.
Reacția Google
Google a declarat că decizia este „greșită” și că va face apel. Lee-Anne Mulholland, șefa globală a afacerilor de reglementare ale companiei, a afirmat că amenda impusă este „nejustificată” și că schimbările necesare vor afecta mii de afaceri europene, dificultându-le generarea de venituri.
Contextul investigației
Decizia a fost luată la mai bine de doi ani după ce Comisia Europeană a anunțat acuzații antitrust împotriva Google. La acea vreme, comisia a afirmat că singura soluție pentru a satisface îngrijorările antitrust legate de afacerea profitabilă de publicitate digitală a Google era vânzarea unor părți ale companiei. Totuși, această decizie reprezintă o retragere de la poziția anterioară și vine în contextul tensiunilor reînnoite între Bruxelles și administrația Trump pe teme comerciale, tarife și reglementarea tehnologiei.
Implicarea oficialilor UE
Oficialii de top ai UE au declarat anterior că comisia căuta o vânzare forțată, deoarece cazurile anterioare care s-au încheiat cu amenzi și cerințe pentru Google de a opri practicile anticoncurențiale nu au avut rezultatele dorite, permițând companiei să continue comportamentele problematice sub o altă formă.
Investigația din 2021
Amenda a fost impusă ca urmare a unei investigații formale deschise în iunie 2021, care a analizat dacă Google a încălcat regulile de concurență ale blocului prin favorizarea propriilor servicii de publicitate online de display în detrimentul editorilor, advertiserilor și serviciilor de tehnologie publicitară concurente. Reclamele online de display sunt bannerele și textele care apar pe site-uri și sunt personalizate în funcție de istoricul de navigare al utilizatorului.
Concluzie
Amenda impusă de Uniunea Europeană subliniază provocările continue cu care se confruntă Google în ceea ce privește reglementarea și concurența în sectorul tehnologiei publicitare, având un impact semnificativ asupra modului în care compania își va desfășura afacerile în Europa în viitor.
