Reinventarea comunicării despre avort
Ce legătură există între o pisică cartoon violet și avort? Niciuna – și acesta este scopul, spun femeile din spatele Jacarandas, o linie de asistență pentru avort din Columbia. Determinate să se diferențieze de organizațiile tradiționale de sănătate reproductivă, Jacarandas colaborează cu artiști stradali și grafici pentru a crea ilustrații atrăgătoare, printre care și o pisică cartoon numită Gataranda, inspirată de un animal de companie iubit al echipei.
Asistență pentru avort în era digitală
Înființată la scurt timp după decriminalizarea avortului în Columbia în 2022, Jacarandas oferă sfaturi despre avort și drepturi sexuale și reproductive printr-o linie de asistență pe WhatsApp. Echipa formată exclusiv din femei, inclusiv o avocată, o psihologă, o asistentă medicală și o asistentă socială, răspunde la fiecare întrebare, asigurându-se că utilizatorii primesc informații corecte despre drepturile lor legale și cele mai apropiate clinici, precum și suport emoțional.
Stigmatizarea avortului în societate
Directorul Jacarandas, Viviana Bohórquez Monsalve, subliniază că, deși legea s-a schimbat, stigma din societate persistă. Mesajul echipei este că avortul este o procedură de sănătate normală care nu trebuie să fie traumatică. Bohórquez afirmă: „Am vrut să explicăm cum și unde se poate obține un avort sigur și legal. Majoritatea oamenilor nu știau – credeau că trebuie să plătească.”
Strategia de comunicare inovatoare
Utilizarea graficelor colorate și alegerea unui nume (jacaranda este o plantă cu flori violet din America de Sud) fără legătură directă cu avortul fac parte dintr-o strategie de comunicare care diferențiază organizația. Echipa Jacarandas abordează o gamă largă de probleme de gen, de la menstruație la dismorfie corporală, prin videoclipuri prietenoase și ireverente pe TikTok, Instagram și Facebook. Participă la evenimente precum festivaluri de muzică și convenții anuale de benzi desenate pentru a crește gradul de conștientizare a serviciului și vând produse pentru a ajuta la suportul financiar al femeilor care nu ar putea altfel să ajungă la o clinică.
Impactul și succesul Jacarandas
Jacarandas este cel mai urmărit cont de avort pe rețelele sociale din lumea hispanofonă, având aproape 400.000 de urmăritori pe TikTok și 312.000 pe Instagram. De la început, a primit mesaje de la peste 26.300 de persoane și în 2025 a oferit sfaturi pentru aproximativ 700 de utilizatori pe lună. Deși avortul este legal până la 24 de săptămâni în Columbia, majoritatea utilizatorilor contactează Jacarandas imediat ce își pierd ciclul menstrual, iar 93% dintre aceștia au un avort înainte de 12 săptămâni.
Suport legal și cazuri de violență obstetrică
Jacarandas oferă, de asemenea, suport legal femeilor și fetelor care sunt refuzate în dreptul lor la un avort gratuit sau care au avut experiențe neplăcute. Într-un caz, o femeie care a mers la o clinică pentru un avort a fost amenințată și criticată de personalul medical, experimentând întârzieri în livrarea medicamentelor și lipsă de supraveghere. Un tribunal a decis că femeia a suferit violență obstetrică fizică și psihologică, fiind prima astfel de hotărâre în Columbia în legătură cu avortul.
Concluzie
Jacarandas demonstrează cum comunicarea inovatoare și abordarea prietenoasă pot contribui la schimbarea percepției asupra avortului, oferind suport esențial femeilor și deschizând discuții importante în societate.